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常見問題
 
常見問題

名詞解釋



1)在您決定投放網絡廣告之前需要做哪些事?

  首先,您必須合理設定這次廣告活動的預算、目標、周期長度、受眾范圍。其次,根據您設定的要求制定媒體計劃,選擇媒體,確定廣告出現的位置和尺寸。再次,根據您設定的要求親自或委托其他服務機構為您設計制作網幅廣告。最后提醒您:在廣告正式發布前測試一下點擊過程,看看廣告站點的廣告能否正確地鏈接到目標網站,并保證目標網站在廣告投放期間能穩定運行。如果在這中間出現無法連接的故障應及時知會廣告網站,暫停廣告播發以免浪費廣告費用。

2)網絡廣告就是BANNER嗎?
網絡廣告不僅僅指Banner廣告。網絡廣告的形式有許多種,現在應用較多的有電子郵件列表、欄目贊助、彈出式廣告等,BANNER(橫幅)只是眾多網絡廣告形式中的一種。結合機械行業的特點,中國機械網推出了更多具有自身特色的網絡廣告形式,如"推薦企業"、"熱點產品"、"關鍵詞廣告"等,企業應該根據產品的不同特性和廣告所要達到的不同目標,有針對性的選擇不同的中國機械網的網絡廣告形式或廣告形式組合。

3)哪些網站是您的媒體選擇?
  這是一個比較復雜的問題,以下僅僅是一些基本原則: (1)廣告站點必須有比較高的流量,過少的廣告顯示次數,廣告效應難以鋪開,更談不上累積。 (2)判斷站點的訪問者是否過分集中,即重復的訪問者有多少?不重復的人群越多,廣告所能達到的受眾越多。 (3)廣告站點的訪問者是否與您的潛在顧客有所關聯。如果不是這樣,您的廣告點擊率將會低得可憐,在大量的非廣告受眾目標群體上花費了不必要的廣告費用,這完全失去了網絡廣告的優勢。如果選擇與廣告主業務方向相關的專業站點,廣告效應會成倍增長。


4)如何評價網絡廣告效果?
  這是一個比較復雜的問題,以下是一些基本的參考觀點。網絡廣告效果的最直接評價標準是顯示次數和點擊率,即有多少人看到了此廣告,并且又有多少人對此廣告感興趣并點擊了該廣告。可能大多廣告主比較看中點擊率,但關于Banner顯示時所帶來的品牌傳播作用,廣告站點與廣告主之間一直存在長期的爭論。在直銷型電子商務站點,最終的效果評價無疑是在線銷售額的增長,因為Web服務器端的跟蹤程序能判斷任何一筆銷售的買主是從哪個站點鏈接過來的。


5)高點擊率是衡量廣告投放效果的唯一標準嗎?
  點擊數和點擊率確實是衡量網絡廣告效果的重要指標,為此有些網絡廣告不惜犧牲廣告的美譽度和廣告商的利益,做一些不分場合的彈出式廣告以及一些帶有欺騙性的BANNER等。中國機械網認為:網絡廣告效果的最直接評價標準是顯示次數和點擊率,即有多少人看到了此廣告,并且又有多少人對此廣告感興趣并點擊了該廣告。


6)什么叫"定向"(Targeting)?定向傳播有哪些好處?

  所謂"定向"實際上是對受眾的篩選,即廣告的顯示是根據訪問者來決定的,先進的廣告管理系統能夠提供多種多樣的定向方式,比如按訪問者的地理區域選擇不同的廣告出現,根據一天或一周中不同的時間出現不同性質廠商的廣告,根據用戶所使用的操作系統或瀏覽器版本選擇不同Banner格式,等等。


7)您的廣告是出現在網站的首頁好,還是分類頁面好?
  在首頁出現能夠在單位時間內提供比較高的顯示次數,但是相應的價格要高。分類頁面的價格相應要低一些,而且訪問者一般已經有了明顯的內容偏好傾向。當然,經過合理選擇的分類頁面上的廣告也能提供更高的點擊率。選擇廣告出現的位置,主要取決于廣告主的要求。 8)如何在中國機械網上發布廣告?
中國機械網的廣告是有償信息服務,您可以聯系中國機械網市場部。
電話:0571-87878187、87878287

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